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        品牌與光榮建設對立微弱。各別于保守出賣形式的是，作料跨境電商形式中的錢貨并不是同步的。對買方來說，付出貨款一段功夫后本領檢查到貨物資量。即使賣方展示以次充好、發貨改期、消息盜用等食言動作，買方經過法令道路為本人維護權力的難度很大。加之跨境電商交易兩邊文明情況與貿易情況生存分別，買方更目標于探求具備確定品牌效力的調味產物和光榮卓越的企業。但是，我國普遍作料企業并沒能勝利在海外實行和傳播品牌，抓住機會與海內買家創造斷定的企業也百里挑一。形成這種局面的因為有三個：其一，普遍作料企業沒有將品牌實行與傳播動作跨境電商的要害處事實質，沒有關心跨境電商業中學的光榮建設；其二，舉行跨境品牌實行與傳播須要加入洪量人工、資力和物力，這是大普遍作料企業難以接受的；其三，跨境品牌建設和光榮建設的加入期較長，較長的加入期使很多企業望而生畏，再有局部企業在加入功夫沒有看到匯報而半途停止。不管因為怎樣，對立微弱的品牌與光榮都變成我國作料企業跨境電商形式興盛的要害阻礙。